يبدو أن زمن "المخاطرة" في إنتاج المسلسلات قد ولى. خبر شراء Universal Studio Group لحقوق بودكاست Wisecrack (الحائز على جائزة Podcast of the Year) وتحويله إلى عمل تلفزيوني، ليس مجرد صفقة عابرة، بل هو إعلان رسمي عن تحول البودكاست إلى "مختبر تجارب" قليل التكلفة للمنصات الكبرى.

المعادلة الجديدة للإنتاج

بدلاً من إنفاق الملايين على "حلقة تجريبية" (Pilot) قد تفشل، تتبع شركات الإنتاج الآن خوارزمية بسيطة وذكية:

1. الفكرة: تبدأ كبودكاست (تكلفة معدات بسيطة، لا ديكورات، لا إضاءة).
2. الاختبار: إذا نجحت الفكرة واكتسبت قاعدة جماهيرية وفية، فهذا يعني أن "السوق" قد وافق عليها.
3. التنفيذ: تتحول الفكرة إلى مسلسل أو فيلم بجمهور مضمون مسبقاً.

البودكاست لم يعد مجرد محتوى صوتي نستهلكه في زحمة السير، بل أصبح "المسودة الأولى" لصناعة الترفيه العالمية.

قصص بدأت من الميكروفون وانتقلت إلى الشاشة

هذه الظاهرة ليست وليدة اليوم، بل هناك قائمة طويلة من الأعمال الناجحة التي سلكت هذا الطريق:

هذا الاتجاه يعكس ذكاءً تجارياً حاداً، لكنه في الوقت نفسه يطرح تساؤلاً: هل نضبت مخيلة كتاب السيناريو في هوليوود لدرجة انتظار ما ينجح في "سوق الصوت"؟

الحقيقة أن المنصات تبحث عن الدقة. البودكاست يمنحهم "بيانات" حقيقية عن تفاعل الجمهور قبل دفع دولار واحد في موقع التصوير. هي عملية إعادة تدوير ذكية، تحول المستمع إلى مشاهد، والهاوي إلى كاتب سيناريو، والميكروفون إلى كاميرا سينمائية.

يضيف الكثير من المحترفين إلى جدول أعمالهم اليومي الاستماع إلى البودكاست، فقد أصبح الاستماع للبودكاست صفة راقية تميّز المستمعين له، حيث يضبطون أجهزتهم على أحد برامج البودكاست بينما يمارسون الرياضة أو يقودون سيّاراتهم إلى العمل كلّ صباح.

يوجد اليوم ما يزيد عن 2.5 مليون بودكاست على مستوى العالم، تتضمّن حوالي 70 مليون حلقة من البودكاست، يستمع لها ما يقارب 400 مليون مستمع.

بالرغم من أنّ الأرقام في العالم العربي لم تقترب من مثيلاتها في السوق الأمريكية إلا أنّنا نستطيع اكتشاف من ستؤول إليه الأوضاع بعد فترة قصيرة من الزمن لأنّ السوق الأمريكية دومًا ما تقود أسواق المنطقة.

يستمع شهريًا ربع الأمريكيين للبودكاست، ويستمع ربعهم أيضًا للبودكاست أثناء قيادة السيارة.

وبالنظر لتفاصيل الإحصائيات الخاصّة بالبودكاست نجد أنّ شريحة المستمعين للبودكاست أكثر ثقافة وأعلى دخلاً من المتوسّط، وقد أدرك هذه الحقيقة العديد من الكُتّاب و المبدعين الصاعدين بشكلٍ عامّ، وباتوا يبحثون عن طرق للاستفادة من زخم البودكاست.

فيما يلي أهمّ النصائح والخطوات الواجب عليك اتّباعها للحصول على فرصة للظهور في إحدى حلقات البودكاست.

أولاً – حدّد برامج البودكاست المناسبة لك:

بدلًا من البحث في آلاف أو ملايين البودكاستات، ضيّق مجال البحث، وابحث أين ظهر أقرانك، فلو كنتَ رسّامًا مثلًا، فأنت بالتأكيد تعرف الكثير من الرسّامين المشهورين والمغمورين على حدٍّ سواء، استهدف من هم في نفس شهرتك، ويمكنك تحديد مدى الشهرة بمقاييس غير دقيقة لكنها تفي بالغرض مثل عدد المتابعين لكلّ منكما على إنستاغرام أو تويتر، ثم ابحث في تطبيقات البودكاست عن اسم ذاك الشخص، ويمكنك البحث أيضًا في يوتوب بنفس الطريقة مع إضافة كلمة بودكاست لبحثك، وعندما تجد حلقة قد ظهر فيها ذاك الشخص، أضف البودكاست الذي ظهر فيه إلى قائمتك التي ستعالجها بعد قليل.

كرّر نفس العملية لكلّ نظرائك من الرسّامين، ولو كانت النتائج المواتية قليلة، وسّع دائرة البحث بالبحث عن أشخاص أبعد قليلًا عن اختصاصك لكن على تماسّ معه، وفي مثالنا عن الرسّامين أضف للبحث النحّاتين أو المصوّرين.

ثانيًا – أنشئ قائمة بقنوات البودكاست المواتية:

بعد عمليات البحث الكثيرة التي قمت بها في الخطوة السابقة، أنشئ قائمتك وحاول قدر الإمكان إضافة تفاصيل في هذه القائمة، مثلًا ستضمّ القائمة حقولًا باسم القناة واسم البرنامج واسم المُعِدّ واسم المقدّم ومدّة الحلقة وتردّدها وعدد مرّات الاستماع وعدد التفاعلات وأسماء الضيوف المشابهين لك واللغة والتوجّه الثقافي أو السياسي أو الديني فيما لو كانت هذه المعلومات واضحة أثناء استماعك لإحدى الحلقات (عليك الاستماع لحلقة واحدة على الأقلّ قبل الإتيان بأي خطوة).

ثالثًا – الفلترة:

افرز النتائج التي حصلت عليها في الخطوة السابقة، ستفضّل اللغة واللهجة التي تتقنها وكذلك التوجّهات الثقافية والاجتماعية المناسبة لآرائك الشخصية، واحذر من الاقتراب من بودكاست يخالف توجهاتك، ولا تفكّر بأنّك ستستطيع تمرير أفكارك المخالفة لتوجّهات القائمين على البودكاست لأنّ جميع حلقات البودكاست تُذاع مسجّلة. قد يفيدك أيضًا الفرز في الحصول على أسماء ضيوف سابقين تربطك بهم معرفة شخصية، عندها ستختصر طريق التواصل مع القائمين على البودكاست.

رابعًا – التواصل:

كما ذكرنا في الفقرة السابقة، قد تجد زملاء لك أو أشخاصًا يمكنك التواصل معهم بسهولة أكبر من التواصل مع معدّي البودكاست، لذا بادر بسؤالهم عن كيفية الوصول لذاك البودكاست، وهل عرض الضيف مؤهلاته ومواهبه أم طلب معدّو البودكاست منه ذلك؟ وكل ما يمكن معرفته، ثمّ حاول الحصول على رقم هاتف للتواصل فهو أفضل وأسرع من البريد الإلكتروني.

أما في حال لم تصل إلى هكذا شخص، فاذهب بحسب الطرق المعتادة، إلى صفحات التواصل الإجتماعي وراسلهم مستعرضًا مواهبك ومؤهلاتك وإنجازاتك، مرفقًا برغبتك بالظهور في إحدى الحلقات للحديث عن موضوعٍ معيّن، أكادُ أجزم بأنّ أهمّ ما في الرسالة وأكثر ما سيلفت النظر إليك هو عنوان الموضوع الذي تودّ الحديث عنه لذا احرص على اختياره بعناية بحيث يتوافق مع توجهات البودكاست وما يبحثون عنه، بالإضافة إلى إتقانك لكافة زواياه.

لهذا الغرض عليك تجهيز رسالة بمثابة سيرة ذاتية لك، أبرز فيها النقاط التي أشرنا إليها أعلاه.

خامسًا – التحضير للمقابلة:

لنفرض أنّ التواصل نجح وقد حصلت على موعد للاستضافة، بالطبع سيكون الموضوع محدّدًا، لكن قد لا تكون التفاصيل متاحة، ففي أغلب البرامج الحوارية قد تظهر مواضيع وأسئلة مفاجئة، بكلّ الأحوال حاول الحصول على قائمة الأسئلة التي حضّرها معدّو البودكاست، وسواء حصل على الأسئلة أم لا حضّر بنفسك أسئلة متوقّعة وجهّز الإجابات عنها، ولو كانت هناك نقاط تودّ التركيز عليها فاقترح أنت إدراج أسئلة تتعلّق بها كي لا تضطرّ إلى حشرها بطريقة فجّة أثناء الحوار.

لا يشمل التحضير فقط التحضير النظري، بل يجب عليك التحضير بشكلٍ عملي مع أحد الأصدقاء بحيث يلعب هو دور المستضيف وأنت الضيف وتدرّب معه على الحوار كاملًا وبخاصّة لو كانت المرّة الأولى التي تظهر فيها في برنامج حواري.

أيضًا يشمل التحضير الأمور التقنية والفنية، عليك التأكّد من أنّ كل شيء يعمل بكفاءة جيدة وتأكّد من عدم وجود ضجيج يحيط بك، واسأل معدّي البودكاست هل سيكون عليك فتح الكاميرا أثناء اللقاء، لأنّ هذا سيضيف ترتيبات جديدة وعليك الاعتناء بالخلفية وما يظهر منها وكذلك بمظهرك نفسه كالماكياج واللحية الخ.

أخيرًا – لا تنسَ رسالتك:

إنّ الهدف من كلّ هذه العملية هو إرسال رسالتك إلى الجمهور، إلى أكبر شريحة ممكنة من الجمهور، لكن لماذا؟ إمّا لأنّ لديك رسالة تودّ إيصالها أو لأنّ لديك منتجًا تريد بيعه أو لأنّ لديك خدمة تقدّمها وتريد الترويج لها، لذا احرص على إظهار استعدادك لتقديم هذه الخدمة أو المنتج واذكر بوضوح طريقة الحصول عليها أو طريقة التواصل معك قبل نهاية البرنامج.

مترجم بتصرّف عن مقال لدوري كلارك منشور عام 2019 في hbr.org وهي محللة استراتيجية للتسويق، وصاحبة كتاب  Long Game strategic thinking self-assessment.

بالتأكيد، يحتاج عشرات المهارات

أولًا: النطق

يجب نطق الكلمات والعبارات بشكلٍ صحيح وواضح. يجب ألا يكون هناك لا إفراط ولا تفريط في إخراج الحروف (ما لم يكن حوارًا لشخصية محدّدة)؛ وتجنب أي إشباع أو صفير (مع الحرف س أو ص) وكذلك الضحك.

2. التنفس

3. إيصال الفكرة

4. سلسلة: العين - المخّ - الفمّ

5. الاتّساق

6. التحليل

7. تكوين الشخصيّات الروائية

8. التمييز بين شخص الراوي وشخصيّات الرواية

9. القدرة على التحمّل

10. الاستثمار المجزي

11. امتلاك وتشغيل مشروع تجاري؟

12. تولّي كلّ التفاصيل التي تدخل في إطار إدارة الأعمال؟

13. الاستعداد للتعلّم؟

14. المهارات الاجتماعية الأساسية؟

15. مهارات الإلقاء

16. مهارات النحو واللغة العربية

17. مهارات الإقناع

راجع هذا المقال

نُشِر هذا التقرير في منصّة سونديلز للتعليق الصوتي بتاريخ 5 - 8 - 2019

ما هو البودكاست؟

المنصات وطريقة الاستماع

اقرأ أيضًا ما زال الراديو في مقدمة مصادر الاستماع في الطرقات

الولاء 

الفروق البارزة بين منصّات البودكاست

الفجوة الإبداعية في البودكاست

أنواع منتجي البودكاست

الاستثمار والبحث عن العوائد وكسب المال من البودكاست

اقرأ أيضًا كيف يتفاعل الأطفال مع مساعدات الصوت الذكية

الإعلانات على البودكاست

الصعوبات التي تواجه الشركات الناشئة 

توقعات فريق سونديلز لسوق البودكاست العالمي

الحلول والتسهيلات التي تقدمها منصة سونديلز لمنتجي البودكاست في الشرق الأوسط

كيف يمكن الدخول إلى سوق البودكاست المليئة بالتحديات؟

نُشِر هذا التقرير في منصّة سونديلز للتعليق الصوتي بتاريخ 5 - 8 - 2019

أحد أسباب الشعبية العالية لمساعدات الصوت الذكية هو سهولة استخدامها.

من السهل جدًا أن يتعلّم الأطفال بسرعة كيفية الحصول على مساعدة Alexa أو Siri أو Google Assistant لتلبية طلباتهم. فكيف يتفاعل الأطفال عادة مع أفراد أسرهم الافتراضية الجديدة؟

والخبر السار هو أنه وفقًا لاستطلاع أجرته مؤسسة NPR و Edison Research لا يسيء الأطفال استخدام المساعدات الذكية مثل التسوق من أمازون دون استشارة والديهم.

حالات الاستخدام الأكثر شيوعًا غير ضارة إلى حدّ ما مثل: تشغيل الموسيقى والإجابة على أسئلة الوظائف المدرسية والنكات.

على الرغم من أن ظهور الهواتف الذكية وخدمات البث قد غير الطريقة التي يستمع بها الناس إلى الموسيقى بشكل جذري ، لا يزال هناك مكان واحد لا تزال فيه الإذاعة القديمة الجيدة تسود: السيارات. وفقًا لـ Edison Research ، فإن 52٪ من السائقين الأمريكيين يستمعون إلى الراديو في أغلب الأحيان أثناء وجودهم في السيارة، بينما يفضل 15٪ فقط الاستماع إلى الموسيقى التي يملكونها و 12 بالمئة يستمعون عبر الإنترنت، باستخدام خدمة البث أو الراديو عبر الإنترنت.

اقرأ أيضًا الاستثمار في البودكاست، التحديات والعوائد

مع أنظمة الترفيه داخل السيارة التي تتصل بالهواتف الذكية عبر Apple CarPlay أو Android Auto أكثر وأكثر شيوعًا في السيارات الحديثة ، من المتوقع أن تزداد مكانة الموسيقى أيضًا، ولكن من المحتمل أن يلعب الراديو دائمًا دورًا رئيسيًا على الطريق.

اليوم العالمي للراديو

في عام 2010 اقترحت إسبانيا اليوم العالمي للإذاعة (الراديو)، وبدعم من جمعيات البث في جميع أنحاء العالم، تم قبوله بالإجماع من قبل الدول الأعضاء في اليونسكو في تشرين الثاني / نوفمبر 2011

لقد ساهم العديد من الأشخاص عبر التاريخ في وصول الراديو إلى شكله الحالي المتطور، لكن المخترع الإيطالي جولييلمو ماركوني هو أول من جعل الراديو ممكنًا حيث أرسل واستقبل أول إشارة راديو في التاريخ من إيطاليا في عام 1895.

لقد تأسست أول محطة إذاعية في أمريكا في بيتسبرغ في عام 1919، وظهر راديو FM لأول مرة في عام 1939، وأصبح البث عبر الراديو رقميًا في عام 1994.

وفي عام 2011، وفي الدورة السادسة والثلاثين للمؤتمر العام لليونسكو، أُعلن يوم 13 شباط / فبراير يومًا عالميًا للإذاعة. وقد اختار المدير العام لليونسكو هذا التاريخ لأنه يصادف الذكرى السنوية لإنشاء خدمة البث الإذاعي الدولية التابعة للأمم المتحدة في 13 شباط فبراير 1946.

يعد الراديو وسيلة البث الوحيدة اليوم التي توفر الترفيه والأخبار المحلية والتحديثات الرياضية والمناقشات والموسيقى الرائعة بدون كلفة، كما أنها وسيلة فعالة للتسويق.

هدية

تطبيق للاستماع إلى 500 إذاعة عربية عبر الإنترنت على أجهزة أندرويد

حمل التطبيق من هنا