يضيف الكثير من المحترفين إلى جدول أعمالهم اليومي الاستماع إلى البودكاست، فقد أصبح الاستماع للبودكاست صفة راقية تميّز المستمعين له، حيث يضبطون أجهزتهم على أحد برامج البودكاست بينما يمارسون الرياضة أو يقودون سيّاراتهم إلى العمل كلّ صباح.

يوجد اليوم ما يزيد عن 2.5 مليون بودكاست على مستوى العالم، تتضمّن حوالي 70 مليون حلقة من البودكاست، يستمع لها ما يقارب 400 مليون مستمع.

بالرغم من أنّ الأرقام في العالم العربي لم تقترب من مثيلاتها في السوق الأمريكية إلا أنّنا نستطيع اكتشاف من ستؤول إليه الأوضاع بعد فترة قصيرة من الزمن لأنّ السوق الأمريكية دومًا ما تقود أسواق المنطقة.

يستمع شهريًا ربع الأمريكيين للبودكاست، ويستمع ربعهم أيضًا للبودكاست أثناء قيادة السيارة.

وبالنظر لتفاصيل الإحصائيات الخاصّة بالبودكاست نجد أنّ شريحة المستمعين للبودكاست أكثر ثقافة وأعلى دخلاً من المتوسّط، وقد أدرك هذه الحقيقة العديد من الكُتّاب و المبدعين الصاعدين بشكلٍ عامّ، وباتوا يبحثون عن طرق للاستفادة من زخم البودكاست.

فيما يلي أهمّ النصائح والخطوات الواجب عليك اتّباعها للحصول على فرصة للظهور في إحدى حلقات البودكاست.

أولاً – حدّد برامج البودكاست المناسبة لك:

بدلًا من البحث في آلاف أو ملايين البودكاستات، ضيّق مجال البحث، وابحث أين ظهر أقرانك، فلو كنتَ رسّامًا مثلًا، فأنت بالتأكيد تعرف الكثير من الرسّامين المشهورين والمغمورين على حدٍّ سواء، استهدف من هم في نفس شهرتك، ويمكنك تحديد مدى الشهرة بمقاييس غير دقيقة لكنها تفي بالغرض مثل عدد المتابعين لكلّ منكما على إنستاغرام أو تويتر، ثم ابحث في تطبيقات البودكاست عن اسم ذاك الشخص، ويمكنك البحث أيضًا في يوتوب بنفس الطريقة مع إضافة كلمة بودكاست لبحثك، وعندما تجد حلقة قد ظهر فيها ذاك الشخص، أضف البودكاست الذي ظهر فيه إلى قائمتك التي ستعالجها بعد قليل.

كرّر نفس العملية لكلّ نظرائك من الرسّامين، ولو كانت النتائج المواتية قليلة، وسّع دائرة البحث بالبحث عن أشخاص أبعد قليلًا عن اختصاصك لكن على تماسّ معه، وفي مثالنا عن الرسّامين أضف للبحث النحّاتين أو المصوّرين.

ثانيًا – أنشئ قائمة بقنوات البودكاست المواتية:

بعد عمليات البحث الكثيرة التي قمت بها في الخطوة السابقة، أنشئ قائمتك وحاول قدر الإمكان إضافة تفاصيل في هذه القائمة، مثلًا ستضمّ القائمة حقولًا باسم القناة واسم البرنامج واسم المُعِدّ واسم المقدّم ومدّة الحلقة وتردّدها وعدد مرّات الاستماع وعدد التفاعلات وأسماء الضيوف المشابهين لك واللغة والتوجّه الثقافي أو السياسي أو الديني فيما لو كانت هذه المعلومات واضحة أثناء استماعك لإحدى الحلقات (عليك الاستماع لحلقة واحدة على الأقلّ قبل الإتيان بأي خطوة).

ثالثًا – الفلترة:

افرز النتائج التي حصلت عليها في الخطوة السابقة، ستفضّل اللغة واللهجة التي تتقنها وكذلك التوجّهات الثقافية والاجتماعية المناسبة لآرائك الشخصية، واحذر من الاقتراب من بودكاست يخالف توجهاتك، ولا تفكّر بأنّك ستستطيع تمرير أفكارك المخالفة لتوجّهات القائمين على البودكاست لأنّ جميع حلقات البودكاست تُذاع مسجّلة. قد يفيدك أيضًا الفرز في الحصول على أسماء ضيوف سابقين تربطك بهم معرفة شخصية، عندها ستختصر طريق التواصل مع القائمين على البودكاست.

رابعًا – التواصل:

كما ذكرنا في الفقرة السابقة، قد تجد زملاء لك أو أشخاصًا يمكنك التواصل معهم بسهولة أكبر من التواصل مع معدّي البودكاست، لذا بادر بسؤالهم عن كيفية الوصول لذاك البودكاست، وهل عرض الضيف مؤهلاته ومواهبه أم طلب معدّو البودكاست منه ذلك؟ وكل ما يمكن معرفته، ثمّ حاول الحصول على رقم هاتف للتواصل فهو أفضل وأسرع من البريد الإلكتروني.

أما في حال لم تصل إلى هكذا شخص، فاذهب بحسب الطرق المعتادة، إلى صفحات التواصل الإجتماعي وراسلهم مستعرضًا مواهبك ومؤهلاتك وإنجازاتك، مرفقًا برغبتك بالظهور في إحدى الحلقات للحديث عن موضوعٍ معيّن، أكادُ أجزم بأنّ أهمّ ما في الرسالة وأكثر ما سيلفت النظر إليك هو عنوان الموضوع الذي تودّ الحديث عنه لذا احرص على اختياره بعناية بحيث يتوافق مع توجهات البودكاست وما يبحثون عنه، بالإضافة إلى إتقانك لكافة زواياه.

لهذا الغرض عليك تجهيز رسالة بمثابة سيرة ذاتية لك، أبرز فيها النقاط التي أشرنا إليها أعلاه.

خامسًا – التحضير للمقابلة:

لنفرض أنّ التواصل نجح وقد حصلت على موعد للاستضافة، بالطبع سيكون الموضوع محدّدًا، لكن قد لا تكون التفاصيل متاحة، ففي أغلب البرامج الحوارية قد تظهر مواضيع وأسئلة مفاجئة، بكلّ الأحوال حاول الحصول على قائمة الأسئلة التي حضّرها معدّو البودكاست، وسواء حصل على الأسئلة أم لا حضّر بنفسك أسئلة متوقّعة وجهّز الإجابات عنها، ولو كانت هناك نقاط تودّ التركيز عليها فاقترح أنت إدراج أسئلة تتعلّق بها كي لا تضطرّ إلى حشرها بطريقة فجّة أثناء الحوار.

لا يشمل التحضير فقط التحضير النظري، بل يجب عليك التحضير بشكلٍ عملي مع أحد الأصدقاء بحيث يلعب هو دور المستضيف وأنت الضيف وتدرّب معه على الحوار كاملًا وبخاصّة لو كانت المرّة الأولى التي تظهر فيها في برنامج حواري.

أيضًا يشمل التحضير الأمور التقنية والفنية، عليك التأكّد من أنّ كل شيء يعمل بكفاءة جيدة وتأكّد من عدم وجود ضجيج يحيط بك، واسأل معدّي البودكاست هل سيكون عليك فتح الكاميرا أثناء اللقاء، لأنّ هذا سيضيف ترتيبات جديدة وعليك الاعتناء بالخلفية وما يظهر منها وكذلك بمظهرك نفسه كالماكياج واللحية الخ.

أخيرًا – لا تنسَ رسالتك:

إنّ الهدف من كلّ هذه العملية هو إرسال رسالتك إلى الجمهور، إلى أكبر شريحة ممكنة من الجمهور، لكن لماذا؟ إمّا لأنّ لديك رسالة تودّ إيصالها أو لأنّ لديك منتجًا تريد بيعه أو لأنّ لديك خدمة تقدّمها وتريد الترويج لها، لذا احرص على إظهار استعدادك لتقديم هذه الخدمة أو المنتج واذكر بوضوح طريقة الحصول عليها أو طريقة التواصل معك قبل نهاية البرنامج.

مترجم بتصرّف عن مقال لدوري كلارك منشور عام 2019 في hbr.org وهي محللة استراتيجية للتسويق، وصاحبة كتاب  Long Game strategic thinking self-assessment.

تضاءل الوقت الذي يقضيه الناس في تصفّح الصحف والمجلات المطبوعة، حيث سيطرت الإنترنت على اهتمام الناس في عام 2019.

وفقًا لتقرير Zenith Media Consumption Report المستهلكون لديهم وقت واهتمام محدود بالوسائل المطبوعة مقارنة بالوسائل الرقمية.

من المتوقع أن تصل المدة اليومية التي يقضيها كل مستهلك في جميع أنحاء العالم على الإنترنت هذا العام إلى 170 دقيقة يوميًا، تقريبًا 3 ساعات في اليوم.

وبحلول عام 2021 يُقدر ارتفاع هذا الوقت إلى 192 دقيقة يوميًا على الإنترنت. ومن المتوقع أن تتقلّص الفترة المخصصة للصحف المطبوعة إلى 9 دقائق يوميًا، في حين تُقدر الفترة الممنوحة للمجلات المطبوعة إلى حوالي 4 دقائق يوميًا في عام 2021.

اقرأ أيضًا كم عدد مواقع الإنترنت في العالَم؟

قبل عقد من الزمن، كان معدل الوقت اليومي في جميع أنحاء العالم للصحف المطبوعة بحدود 20 دقيقة فقط، بينما كان وقت المجلات حوالي 10 دقائق في اليوم.

على الرغم من اختلاف الاتجاهات على نطاق واسع حسب البلد ، فإنّ مستخدمي الإنترنت في العالَم يقضون ساعتين و 23 دقيقة على وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا.
في حوالي نصف البلدان التي شملها مسح Global Web Index انخفض استخدام وسائل التواصل الاجتماعي أو تراجع في الربع الأول من عام 2019 مقارنةً بأرقام 2018.

تستمر الأسواق الناشئة في قضاء معظم الوقت على الشبكات الاجتماعية خلال يوم عادي.
يمكن أن يكون الدافع وراء ذلك هو التركيبة السكانية الأصغر سنًا في هذه الأسواق، حيث تقود الشريحة العمرية من 16 إلى 24 عامًا النمو العالمي.

جاءت الفلبين في المقدمة بالنسبة للوقت المهدور على الاتصال بالشبكات الاجتماعية، حيث صرف الفلبينيون ما يزيد قليلاً عن أربع ساعات يوميًا في التصفح.
أما نيجيريا والمكسيك وتركيا قضى مستخدموها أكثر من ثلاث ساعات يوميًا في مواقع التواصل الاجتماعي.

بعض البلدان الأكثر تطوراً تظهر اهتمامًا أقلّ بشبكات التواصل والتي يمكن أن تكون متأثرة بارتفاع معدّل الأعمار لهذه البلدان.
خلال يوم عادي في اليابان يقضي الأشخاص أقل من ساعة في التواصل الشبكي. مع ملاحظة أن اليابان لديها أيضًا أحد أدنى معدلات المواليد في العالم.
أما ألمانيا لديها أرقامًا أعلى قليلاً فقط حيث يعمل المستخدمون على وسائل التواصل الاجتماعي لأكثر من ساعة واحدة يوميًا، بينما يمضي سكان المملكة المتحدة والولايات المتحدة ما يقرب من ساعتين يوميًا في وسائل التواصل الاجتماعي.

اقرأ أيضًا قنوات يوتيوب التي تملك أعلى عدد من المشتركين

الوقت المهدور على وسائل التواصل الاجتماعي حسب الأقاليم

98% من مستخدمي الإنترنت قالوا إنّهم يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي، بالتالي فأن تكون مستخدمًا للإنترنت يعني أنّك مستخدم لشبكات التواصل الاجتماعي.

معدل الوقت الذي يقضيه المستخدمون يوميًا على وسائل التواصل الاجتماعي

عربيًا حلّت الإمارات أولًا بمعدّل 3:11 ساعة، ثمّ مصر والسعودية 3:06 ساعة.

معدل عدد الحسابات التي يملكها كلّ شخص في شبكات التواصل

السلوك المخفي في الشبكات

لماذا يستخدمون شبكات التواصل الاجتماعي

المصدر https://www.globalwebindex.com/REPORTS/SOCIAL

أقرِّت مجموعة من الضوابط الجديدة للإعلانات بكافة أنواعها في بريطانيا تهدف للحدّ من الظواهر التي تعزز النمطية في الأفكار تجاه الجنسين، على سبيل المثال كثيرًا ما تشاهد إعلانات تظهر المرأة لا تستطيع ركن سيارتها في الموقف أو الرجل لا يستطيع تغيير حفاضات الأطفال.

مثل هذه الإعلانات والكثير غيرها ستكون ممنوعة من الظهور أو البث الإذاعي بعد أن أيّدت هيئة الصناعة الرئيسية في بريطانيا الحظر.

من الإعلانات التي أثارت الجدل في الشهر الماضي والتي انتشرت الشهر الماضي، كان إعلانًا يظهر فيه الرجال بالبدلات الرسمية بينما تظهر النساء بالبكيني، وهذا ما أثار موجة سخط كبيرة باعتباره المرأة سلعة تجارية، وعليه فإنّ مثل هذا الإعلان سيعتبر مسيئًا للمرأة ويتم حظره، وبشكل مشابه فإنّ الإعلانات التي تظهر فيها المرأة بملابس مثيرة من أجل إعلانات عقاقير تخفيف الوزن ستكون محظورة.

اقرأ أيضًا من يقوم بالأعمال المنزلية في أوربا 

وهذه بعض الإعلانات التي تُعدّ مسيئة للمرأة وأغلبها من القرن الماضي ومازال التندّر عليها سارٍ حتى الآن

أصدرت لجنة حماية الصحفيين مؤشرًا يصنف الدول التي لديها قضايا معلّقة بشأن مقتل الصحفيين، وقد بدأت اللجنة بنشر هذا المؤشر منذ 11 عاماً وهناك دول مازالت تحجزت مكانًا في المؤشر منذ انطلاقته حتى الآن مثل الصومال وروسيا والعراق.

وقد ضم مؤشر العام الحالي 14 دولة من بينها 3 دول عربية تحتل المراكز الثلاثة الأسوأ

1- الصومال ولديها 25 حالة قتل معلّقة للصحفيين في عام 2018 وهي في حالة تحسّن واستجابة جزئية لمطالب اليونسكو
2- سوريا لديها 18 حالة وهي في حالة تراجع وعدم استجابة لمطالب اليونسكو
3- العراق لديها 25 حالة قتل معلّقة وهي في حالة تحسن وعدم استجابة لليونسكو
وفيما يلي ترتيب الدول الأربعة عشرة في مؤشر عام 2018

اقرأ أيضًا المؤشر العالمي لحرية الصحافة 2018 كراهية الصحافة تهدّد الديمقراطيات 

ويعتمد المؤشر على حساب عدد جرائم قتل الصحافيين بالنسبة لعدد السكان في كل بلد محل الدراسة، وتدخل الدولة في المؤشر إذا بلغ عدد  قضايا قتل الصحافيين التي «لم تُحل» خمس حالات أو أكثر، وتُعرف اللجنة حالات القتل التي أدرجتها في المؤشر على أنها: «القتل المتعمد ضد الصحافي لأسباب مرتبطة بعمله، ولا يشمل هذا المؤشر حالات الصحافيين الذين قُتلوا في القتال أو الحروب أو أثناء أدائهم مهام خطيرة».

المصدر https://cpj.org/reports/2018/10/impunity-index-getting-away-with-murder-killed-justice.php

إحدى نتائج التحوّل نحو الإعلانات عبر الإنترنت أنّ عددًا أقلّ من الشركات يستحوذ على حصّة أكبر من الميزانيّات الإعلانية التي يتمّ إنفاقها. في الواقع، فإنّ شركتي Google و Facebook، هما المسيطرتان في عالم الإنترنت لدرجة أنّهما تمثّلان أكثر من 60% من إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت. ووفقًا لشركة أبحاث الإعلان (WARC)، فإنّ هذا يعني أنّ أكبر شركتين في مجال البحث والشبكات الاجتماعية ستحصلان على واحد من كلّ أربعة دولارات يتمّ إنفاقها على الإعلانات حول العالم هذا العام.

البودكاست حبيب المعلنين الجدد

أصبح الاستماع إلى البودكاست كمصدرٍ للمعلومات والترفيه شائعًا جدًا. وفقًا لأحدث أرقام نيلسن على البودكاست، ارتفع عدد المتابعين المتحمّسين للبودكاست من 13 مليونًا في خريف عام 2016 إلى 16 مليونًا في الفترة نفسها من عام 2017 في الولايات المتّحدة، وجد الباحثون أيضًا أنّها وسيلة إعلانيّة فعّالة إلى حدٍّ كبير، وتمّ ملاحظة ذلك عن طريق ارتفاع عدد عمليّات الشراء.

كما يبدو أنّ المواضيع الأكثر فاعليّة هي الأعمال، حيث سجّلت الرغبة الشرائية زيادةً بنسبة 14%، تليها الأخبار والسياسة بارتفاع 12.8%. وحتّى الإعلانات الكوميديّة كان يبدو أنّ لديها ما تنفقه هنا. إنّ أيّ ناشرٍ لم يحصل على بودكاست حتّى الآن يجب أن يفكّر جدّيًّا في الحصول على واحد، فقد يكون مربحًا.

المال يتبع العيون.. فقاعة الإعلان عبر الموبايل مستمرّة

أحد القواعد الذهبية للإعلان هو أنّ المال يتبع العيون. وبما أنّ الأشخاص ينظرون إلى هواتفهم الذكيّة تقريبًا في كلّ الأوقات هذه الأيام، فلا غرابة في أنّ ميزانيّات الإعلانات تنتقل إلى أجهزة الجوّال أيضًا.

وفقًا لآخر توقّعات الإعلان العالميّة الصادرة عن (Zenith)، سينفق المعلنون مبلغًا إضافيًا يبلغ 72.6 مليار دولار سنويًا على إعلانات الجوّال في عام 2020 مقارنةً بالعام الماضي. بعد تجاوز إعلانات أجهزة الكومبيوترات المكتبيّة في العام الماضي، أصبحت الأجهزة الجوّالة الآن ثاني أكبر وسائط الإعلان في جميع أنحاء العالم، حيث لا يسبقها سوى التلفزيون. ومن المتوقّع أن يصل الإنفاق الإعلاني للجوّال إلى 180 مليار دولار في عام 2020، أي ما يقارب ضعف الإجمالي المقدّر للنفقات الإعلانية لأجهزة الكمبيوتر المكتبية (94 مليار دولار).

مقارنة الإنفاق الإعلاني بالوقت الذي يقضيه الناس مع الوسائل الإعلاميّة

يقول المثل الإعلاني القديم: إنّ (المال يتبع العيون)؛ ممّا يعني أنّ الإنفاق على الإعلانات سوف يكون حيث يركّز المستهلكون اهتمامهم أو يقضون وقتهم. إذا كان هذا صحيحًا، يجب أن تتفّق عائدات الإعلانات التي تمّ تقسيمها حسب المتوسّط ​​مع متوسّط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدمون في استخدام الوسائط المختلفة. ولكن هل هذا هو الحال فعلًا؟

بمقارنة أرقام عائدات الإعلانات الأمريكيّة التي نشرها مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) وتقديرات الوقت المستهلك على الوسائل الإعلاميّة اليوميّة بواسطة (eMarketer)، يظهر أنّ كلا المؤشّرين مرتبطان بالفعل. في عام 2017 أمضى المستهلكون الأمريكيّون معظم الوقت في مشاهدة التلفزيون واستخدام الأجهزة المحمولة، وهو أيضًا المكان الذي ذهبت إليه حصّة الأسد من الميزانيّات الإعلانيّة. على الرغم من ذلك، هناك استثناءٌ واحد ملحوظ للقاعدة: وسائل الإعلام المطبوعة، والتي تتلقّى من الميزانيّات الإعلانيّة أكثر ممّا ينبغي بالاعتماد على مقدار الوقت الذي يقضيه الناس في قراءة الصحف والمجلّات.

هل يعني هذا أنّه يجب على الناشرين في الصحف أن يخشوا مزيدًا من الانخفاض في عائدات الإعلانات؟ ليس بالضرورة، في حين قد لا يقضي الناس الكثير من الوقت في القراءة كما اعتادوا، لا تزال الإعلانات المطبوعة هي واحدة من أكثر أشكال الإعلان الموثوقة وبالتالي فعاليّة، ولهذا السبب تواصل العلامات التجاريّة تخصيص حصّة كبيرة بشكل غير متناسب من ميزانيّاتها الإعلانيّة لوسائط الإعلام المطبوعة.