في حين أن الكثير من المستخدمين ليس لديهم أي شيء ضد إعلانات الفيديو عبر الإنترنت في حدّ ذاتها، طالما أنها ليست مزعجة بشكل مبالغ فيه، وتساعدهم على توفير بضعة دولارات.

وفقًا للنتائج التي توصلت إليها Statista Consumer Insights، تبيّن أن إعلانات الفيديو على مواقع الويب هي أكثر أشكال الإعلان عبر الإنترنت كرهاً من المستخدمين، شمل الاستطلاع أكثر من 5000 شخص، وأجابوا بإنّ مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا مع الصوت هي الأكثر إزعاجاً، حيث قال 49 بالمئة من المشاركين إنهم يجدون هذه الأنواع من إعلانات الفيديو مزعجة، وتأتي مقاطع الفيديو ذات التشغيل التلقائي الصامتة في المرتبة الثانية.

يُنظر إلى إعلانات البانر الثابتة، والتي يسهل تجاهلها، على نطاق واسع على أنها مقبولة، حيث وجدها 31 بالمئة فقط من المشاركين بالاستطلاع مزعجة.

التقرير مهم جدًا لمن يعمل في مجالات التسويق عبر شبكات التواصل الاجتماعي في منطقة الخليج العربي ومصر والشرق الأوسط عمومًا

يحوي التقرير معلومات مفصلة عن نشاط الناس على منصات فيسبوك وانستاغرام ولينكدإن وسناب شات ويوتيوب وتويتر

يساعد التقرير في فهم السوق المستهدفة وإنشاء حملات إعلانية صحيحة بالاعتماد على حقائق مثبتة بالأرقام وليست تكهنات

حمّل التقرير مباشرة من هنا

نظرًا لأن التكنولوجيا تلعب دورًا كبيرًا بشكل متزايد في حياتنا، فليس من المستغرب أن تظهر أيضًا بشكل بارز تحت شجرة عيد الميلاد.

وفقًا لجمعية تكنولوجيا المستهلك يخطّط 74 في المئة من البالغين في الولايات المتحدة لشراء هدية تقنية واحدة على الأقل هذا العام، حيث ينفَق ما مجموعه 97.1 مليار دولار على التكنولوجيا في موسم الأعياد هذا (من تشرين الأول/أكتوبر إلى كانون الأول/ديسمبر).

يوضح الرسم البياني التالي أنّ الهدايا تترواح بين هدايا كبيرة مثل أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو الهواتف الذكية إلى أشياء أصغر حجماً قد تكون أكثر تكلفة مثل أجهزة تتبع الأنشطة (كالسوار الرياضي) أو أجهزة بث الوسائط الرقمية (كالمساعدات الصوتية).

بينما تعدّ سماعات الرأس وسماعات الأذن أكثر الهدايا التقنية شعبية هذا العام حيث يخطط 58 بالمئة من البالغين في الولايات المتحدة لإهدائها لأحبّائهم.

أصدرت Eurostat بيانات توضح أن الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي استوردت ملابس بقيمة 166 مليار يورو في عام 2018 وجاء ما يزيد قليلاً عن نصفها من خارج الاتحاد الأوروبي.

صدرت ملابس بقيمة 116 مليار يورو من قبل الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي، ومعظمها ذهب إلى دول أعضاء أخرى في الاتحاد الأوروبي (77 ٪ أو 89 مليار يورو).

كانت الصين أكبر بلد مصدّر من خارج الاتحاد الأوروبي حيث بلغت صادراته لأوربا من الملابس 27 مليار يورو أو 32 بالمئة من الإجمالي. وتلتها بنغلاديش بـ 16 مليار يورو (19 بالمئة) وتركيا 10 مليارات يورو (12 بالمئة).

ألمانيا أكبر المستوردين الأوربيين للألبسة

في عام 2018 استوردت ألمانيا ملابس بقيمة 17 مليار يورو من دول غير أعضاء في الاتحاد الأوروبي (20٪ من إجمالي واردات الملابس خارج الاتحاد الأوروبي من حيث القيمة).

هذا يجعل ألمانيا أكبر مستورد للملابس من الاتحاد الأوروبي من دول خارج الاتحاد الأوروبي متقدمةً على المملكة المتحدة (أكثر من 12 مليار يورو ، 15٪) وإسبانيا (12 مليار يورو ، 14٪) ، تليها فرنسا (10 مليارات يورو ، 12٪) ) ، هولندا (10 مليارات يورو ، 11 ٪) وإيطاليا (8 مليارات يورو ، 9 ٪).

إيطاليا أكبر المصدرين خارج الاتحاد الأوربي

من بين الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي صدّرت إيطاليا إلى دول غير أعضاء في الاتحاد الأوروبي ملابس بقيمة 9 مليارات يورو في عام 2018 (36٪ من إجمالي صادرات الملابس خارج الاتحاد الأوروبي من حيث القيمة).

هذا يجعل إيطاليا أكبر مصدر للملابس خارج الاتحاد الأوروبي متقدمةً على ألمانيا وإسبانيا (كلاهما 5 مليارات يورو ، 17٪) ، تليها فرنسا (3 مليارات يورو ، 12٪) والمملكة المتحدة (مليار يورو ، 5٪).

المهنة قديمة، لكن الاسم جديد
يمكن أن تقرأ بدلًا من "كتابة المحتوى" عبارة "إنشاء محتوى" أو "تأليف محتوى" وإذا علمنا أنّ هذه العبارات متكافئة فإنّ مهنة كتابة المحتوى ستصبح واضحة، وهي بكلمة واحدة "الكتابة"

لماذا لا نقول "كتابة" وحسب؟
اصطلِح بشكلٍ غير رسميّ على التفريق بين المعنى التقليدي لكلمة "كاتب" والتي تشير إلى كاتب الروايات أو المسلسلات ..الخ، والمعنى الجديد "كاتب محتوى" والذي يشير إلى الكُتّاب الذين ينشئون محتوى مواقع الإنترنت بكلّ أشكالها بدءًا من المدوّنات وصولًا للموسوعات مرورًا بكتابة المنشورات (أو التغريدات) على شبكات التواصل الاجتماعي.

ماذا يكتب "كاتب المحتوى"؟
هنا وككلّ المهن الأخرى، توجد العديد من التخصّصات، وهي بحسب المحتوى المطلوب، فهناك محتوى طبّي، ومحتوى رياضي، ومحتوى تربوي، ومحتوى اقتصادي، ومحتوى علمي ..الخ
من الصعب ومن الخطأ كذلك أن يكتب الكاتب جميع أنواع المحتويات، وبالتالي فمن الجائز أن نقول "كاتب محتوى فني" أو "كاتب محتوى تقني" مثلًا.

هل تُعدّ الترجمة ضمن "إنشاء المحتوى"؟
كلّ كلمة تُكتَب وتُنشر على الشبكة هي نوع من أنواع المحتوى، بما فيها الترجمة، وهنا نعود لموضوع الاختصاصات، والترجمة مهنّة مستقلّة بذاتها، وتتداخل مع الكتابة، فقد يخضع النصّ المترجم إلى عمليّات من إعادة الصياغة أو التلخيص.
كما أنّ إنشاء المحتوى يتطلّب في كثير من الحالات الترجمة لإغناء الموضوع قيد الكتابة أو البحث.

من أين نأتي بالمحتوى؟
عندما يُطلب من الكاتب إنشاء محتوى، فإنّ المحتوى لا يكون عشوائيًا بل يكون وفق مواصفات محدّدة، وكلمة "إنشاء" تعني بكلمات أخرى "اختراع" و "إبداع"، لذلك نقرأ أحيانًا "كتابة محتوى إبداعي" في إشارة لعدم ملاءمة المحتوى المنسوخ.
هذا لا يعني أن نخترع جميع العبارات والمعلومات التي سيتضمّنها المقال، بل يجب الاعتماد على مصادر، وعلى العكس كلّما ازدادت المصادر كمًّا ونوعًا كلّما زادت قوّة المحتوى.
إذن المحتوى يجب كتابته كليًا ولا يجوز نسخه حرفيًا من مصادر أخرى، ولا بأس بالاعتماد على مقالات وأبحاث أو أي نوع من أنواع المحتوى كالأفلام، مع الإشارة إلى المصادر وإن كانت الاقتباسات حرفية تجب الإشارة إليها داخل النصّ وليس في الحواشي.

ما الضرر من نسخ المحتوى؟
أولًا ستفقد المصداقية.
ثانيًا لا حاجة للمحتوى المنسوخ أصلًا لأنّه بإمكان أيّ شخص نسخه ولن يتطلّب ذلك خبيرًا.
ثالثًا في الغالب يكون المحتوى المطلوب بهدف جذب فئة من القرّاء أو العملاء ..الخ وهؤلاء سيصلون على الأرجح عبر محرّكات البحث، وهذه بدورها لن تؤرشف محتوىً منسوخ، بل ستوجّه القارئ إلى المحتوى الأصلي.

ما هي أنواع المحتوى؟
بالإضافة لما ذكرناه أعلاه من أنواع المحتوى حسب الموضوع الذي يتكلّم فيه، كالطبي والرياضي وغيره، لدينا تصنيف حسب طريقة استخدام المحتوى، مثلًا محتوى تقني لموقع أخباري، ومحتوى تقني لقناة يوتيوب، ومحتوى تقني لبودكاست، ومحتوى تقني لإنفوغرافيك، جميعها محتوى تقني، لكن سيختلف الشكل الذي يُقدّم به هذا المحتوى، مثلًا البودكاست يجب أن يتحاشى الرسوم التوضيحيّة وتحويل أي مخطّط أو صورة إلى صياغة صوتية مناسبة لا تغفل أي جزء من المعلومة، على عكس محتوى الفيديو الذي يعتمد بشكل رئيسي على الصور، بينما محتوى الانفوغراف يجب أن يركّز على الأرقام وأن يحوّل البيانات مهما كان شكلها إلى بيانات عددية

أخيرًا، نصائح لا بدّ منها..
1- لا تنسخ، لا تنسخ، لا تنسخ.
2- اقتبس مع ذكر المصادر
3- نوّع المصادر قدر الإمكان.
4- كن دقيقًا خاصّة في المواضيع العلمية
5- تجنّب الوقوع في فخ الآراء الشخصيّة، فآراؤك الشخصية يمكنك كتابتها في مدونتك أو مقالات الرأي.
6- أوصيك بالعناوين خيرًا فمهما كان الموضوع قويًا إنْ لم يكن يحوي عنوانًا جاذبًا لن يفتحه أحد.
7- تعلّم الإملاء والنحو بشكلٍ جيّد.

وفقًا للنسخة 2019 من تقرير Kantar الخاص ببصمة العلامة التجارية حافظت Coca-Cola على صدارتها لمقياس العلامة التجارية الأكثر بيعًا من بين السلع الاستهلاكية في العالم للعام السابع على التوالي.

وفقًا للتقرير الذي يقيس عدد المرات التي يختار فيها المستهلكون عنصرًا من علامة تجارية معينة، فقد اختيرت منتجات Coca-Cola من الرفوف 5.97 مليار مرة العام الماضي، لتصل إلى أكثر من 40 بالمئة من الأسر في جميع أنحاء العالم.

بينما اختيرت منتجات كولجيت 3.87 مليار مرة، ومنتجات ماجي 2.7 مليار مرة، ومنتجات لايف بوي 2.3 مليار مرة، ومنتجات ليز 2.25 مليار مرة، ومنتجات بيبسي 2 مليار مرة، ومنتجات نسكافيه 1.96 مليار مرة، ومنتجات دوف 1.83 مليار مرة، ومنتجات صانسيلك 1.82 مليار مرة، ومنتجات إندومي 1.78 مليار مرة.

اقرأ أيضًا 17 علامة تجاريّة عالميّة للسلع الاستهلاكيّة دخلت نادي المليار عمليّة بيع

يوضح الرسم البياني التالي أشهر العلامات التجارية الاستهلاكية في العالم بناءً على نقاط وصول المستهلك، وهو مقياس يقيس عدد الأسر التي تشتري العلامة التجارية في جميع أنحاء العالم وعدد المرات.

خطوات بسيطة لتطوير مهاراتك

ماذا يمكنك أن تفعل عبر موقع لينكدان 

إذا كنت شركة